Les premières impressions des prospects cibles sont dépendants de la stratégie de communication mise en place à l’international. Aussi ne doit-elle pas être considérée comme secondaire ou coûteuse, car c’est bien grâce à la communication qu’une marque peut se distinguer de la concurrence. À l’échelle internationale, cette importance est amplifiée en raison des différences culturelles, qui exigent une adaptation du message, voire du nom de marque.