LE « MADE IN FRANCE », STAR DES COSMÉTIQUES EN AMÉRIQUE LATINE

Un pouvoir d’achat en hausse et une image France qui n’a de cesse de séduire : l’Amérique latine et son « business as usual » dans le secteur cosmétique créent une embellie bienvenue pour les exportateurs. Ce marché est appelé à jouer un rôle crucial pour les principales marques internationales. Son potentiel de croissance est encore largement inexploité et les opportunités ne manquent pas pour les entreprises françaises.

UN POUVOIR D’ACHAT COSMÉTIQUE EN EXPLOSION

Les cosmétiques font donc leur relooking en Amérique Latine, portés par une consommation de plus en plus aisée qui se tourne davantage vers les haute et moyenne gammes. Dans la zone, le secteur de la parfumerie et des cosmétiques est considéré comme l’un des plus porteurs.

Mexique : Grand demandeur de nouveautés en produits finis de la catégorie beauté, Le Mexique est aujourd’hui un marché mature à la recherche de nouvelles marques et la porte d’entrée indiquée pour les marchés hispanophones d’Amérique-Echange Europe/ Mexique avec des tarifs à 0% et une TVA à 16%. Les produits français sont reconnus pour être de grande qualité et innovants, notamment en matière de respect de l’environnement et produits BIO (recherchés par les catégories socioéconomiques A, B et C+, soit 16 M de personnes).

Colombie: En moyenne, un foyer colombien consacre 5,2 % de ses achats aux produits cosmétiques. Les Colombiens (hommes ou femmes) sont très soucieux de leur apparence, et les dépenses relatives aux produits de soin et de beauté tendent à augmenter année après année. L’offre française est très appréciée par les consommateurs, avec une présence croissante sur le marché. La classe moyenne représente aujourd’hui 37 % de la population totale mais 52 % dans la ville de Bogota, 46% à Medellin et 39% à Cali, par exemple.

Argentine: Le secteur des cosmétiques en Argentine continue sa croissance globale de l’ordre de 5 % par an. Le secteur de la parfumerie et des cosmétiques est l’un des plus porteurs du pays, suivi par les produits d'hygiene. L'Argentine est un pays fabricant de produits cosmétiques et a besoin de matieres premieres cosmétiques et parfumistes pour sa production. Le secteur des cosmétiques représente 2,3 % de valeur ajoutée dans l’industrie manufacturière. L'offre francaise est leader dans le secteur des cosmétiques et parfums avec 30% de part de marché. Forte demande de produits BIO, Indie Brands, et respecteux de l'environnement, ainsi que des marques francaises iconiques de la cosmétique.

Paraguay : est un pays de grande consommation des marques françaises de cosmétiques, beauté et parfums. Le chiffre d’affaires du secteur en 2022 a été de 150 M USD -dont 50% sont faits par la vente de marques françaises. 23% de la totalité des importations de produits cosmétiques, parfums et beauté au Paraguay provienent de France (1er dans le ranking d’origine des importations dans le secteur) -notamment dans la parfumerie la part de la France arrive a 45% des importations (1er dans le ranking).

Chili : Un marché porté par une forte consommation de produits haut de gamme. Avec 12% de la population aux revenus mensuels compris entre 2824 et 3895 euros, le Chili s’impose comme le 1er marché latino-américain en termes de dépenses par habitant en produits cosmétiques?: 335 USD par an. Segment dynamique, boosté notamment par les offres premium ainsi que par la tendance naturelle et bio. Plus de 50% des consommateurs chiliens achètent régulièrement des marques haut de gamme?: 18% des produits vendus sont des produits premium, soit le taux le plus élevé d’Amérique Latine.

Le marché des cosmétiques premium en Amérique latine prévoit une croissance de 23,6% sur les 4 prochaines années.
Ce marché est appelé à jouer un rôle crucial pour les principales marques internationales. Son potentiel de croissance est encore largement inexploité et les opportunités ne manquent pas pour les entreprises françaises.