• 10,5 M Population
  • 56 188,3 USD PIB par habitant
  • A1 Note environnement des affaires
  • 5,7 Mds EUR EUR / USD et évolution en % - CA global de la décoration
  • 1 173 EUR EUR / USD / habitant ou / ménage - Panier moyen consommateur ou ménage décoration
  • Coface, Euromonitor, Statistiska CentralByrå (SCB) (30/07/2024)
  • Caractéristiques du marché
  • Opportunités pour l'offre française
  • Responsabilité sociétale
  • Clés d'accès

Les fondamentaux

En raison de saisons très contrastées, tant au point de vue de la température que de la luminosité, les Suédois affectionnent tout particulièrement leurs intérieurs pour lesquels ils consacrent une grande part de leur revenu disponible et de leur temps libre. La population suédoise est très portée sur le design et préfère en général des styles de décoration épurés, sur la tendance « lagom », du ni trop, ni pas assez. Ces dernières années, on observe néanmoins un intérêt pour des univers plus chaleureux et plus personnels. La décoration est une valeur sûre de l’économie suédoise. La tradition nordique du cocooning, du « bien recevoir chez-soi » et du « faire soi-même », alimentée par les réseaux sociaux, les influenceurs, les magazines et programmes télévisés, entretiennent cette tendance de fond. Le commerce de détail de produits de décoration passe essentiellement par le réseau physique spécialisé de magasins d’ameublement et décoration qui détiennent 78,1 % des ventes. Les grandes chaînes sont IKEA, MIO, Hemtex, etc. Parallèlement, des magasins indépendants, des petites chaînes, des grands magasins et des concepts stores ont su se différencier avec succès et proposent une offre plus montée en gamme. En 2023, les ventes en ligne sont restées stables avec 13,3 % de parts de marché. Le secteur du Contract et des projets d’architectes représente un débouché important pour le segment haut de gamme de l’ameublement en Suède, dans un pays où le design et l’architecture d’intérieur sont des piliers de l’économie.

Les ventes par catégorie en 2023

  • 4 611 M EUR
    CA - Articles d’ameublement intérieur (2023)
  • 293 M EUR
    CA - Articles d’ameublement extérieur (2023)
  • 250 M EUR
    CA - Luminaire (2023)
  • 574 M EUR
    CA - Arts de la table et ustensiles cuisine (2023)