• 35,5 M Population
  • 23 507 USD PIB par habitant
  • B Note environnement des affaires
  • 2.5 % (2022) Taux d'inflation
  • 1752 USD/ménage Panier moyen consommateur Mode/Habillement
  • Euromonitor (dépenses moyennes par ménage en habillement & accessoires de mode, en 2022) ; Banque Mondiale (26/09/2023)
  • Caractéristiques du marché
  • Opportunités pour l'offre française
  • Responsabilité sociétale
  • Clés d'accès

Les fondamentaux

L’apparence occupe une place importante au sein de la culture saoudienne, phénomène qui s’amplifie avec l’arrivée de la femme sur le marché du travail, qui représentaient 33 % de la main d’œuvre saoudienne en 2021. Entre 2019 et 2021, les marchés de la bijouterie et de l’horlogerie ont crû respectivement de 10 et 20 %. Les consommateurs saoudiens regardent généralement la marque avant le design, et s’intéressent beaucoup aux artisans locaux. Bien que les prix des accessoires et des chaussures soient restés stables en 2022, d'autres biens de consommation, en particulier les prix des loyers, de l'alimentation et des boissons, ont enregistré une inflation élevée. Cette situation a pesé sur le revenu des ménages, au bénéfice des services Buy Now Pay Later, une offre de plus en plus attrayante. Dans le même temps, les efforts du gouvernement saoudien pour promouvoir les activités sportives et l'exercice sont susceptibles de renforcer la demande en chaussures de sport et accessoires d'inspiration sportive, à la fois pour une utilisation directe dans l'exercice et indirectement, car les consommateurs se familiarisent davantage avec les marques et les produits axés sur le sport. Cette tendance devrait influencer les futures collections proposées par les spécialistes de la chaussure et des accessoires, ainsi que leurs campagnes marketing.

Projection des ventes par sous-segment

Estimations des ventes par sous segment entre 2020 et 2025 (projection)

Estimations des ventes par sous segment entre 2020 et 2025 (projection)