Les fondamentaux
En 2023, le marché de l'habillement et des chaussures en Suède est évalué à 8,4 Mds EUR, avec une croissance modeste mais stable. Le secteur est marqué par une tendance vers des pratiques de consommation plus durables, avec une demande croissante pour les vêtements de sport, reflet de l'intérêt grandissant pour la santé et le bien-être. Les vêtements de sport sont ainsi la catégorie la plus performante en 2023.
Historiquement, le secteur de l'habillement en Suède se distingue par un fort engagement des consommateurs envers la mode, soutenu par l'un des pouvoirs d'achat les plus élevés en Europe. Cependant, le marché du prêt-à-porter a récemment connu des transformations structurelles majeures, influencées par les changements dans les modes de consommation, les styles de vie et les difficultés économiques, telles que l'inflation et la hausse des prix post-COVID.
CHIFFRES DU SECTEUR EN 2023
Opportunités pour l'offre française
Les vêtements de sport connaissent une forte croissance, soutenue par l'engouement pour le sport, avec une pratique moyenne de 3 fois par semaine. Cette tendance stimule la demande, notamment pour le cyclisme et la course à pied. La marque de chaussures Asics enregistre une croissance notable. Le style smart casual, influencé par le sport, est très populaire, avec des baskets habillées devenant incontournables. Parmi les marques suédoises qui bénéficient de cette tendance, on trouve Tretorn, Axel Arigato, Björn Borg et Houdini.
La durabilité et les articles de seconde main gagnent en popularité, surtout pour le prêt-à-porter enfants et femmes, créant de nouvelles opportunités. Polarn O. Pyret et Gina Tricot ont lancé des programmes d'échange de vêtements usagés, tandis que Lindex propose des articles de seconde main vérifiés en partenariat avec Tradera et KappAhl collaborent avec Hyber pour la location de vêtements pour enfants et utilise des matières recyclées. La marque suédoise Houdini Sportswear a remporté le Prix 2024 Impact-innovateur pour son concept Houdini Circle, combinant vente, location et abonnements.
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Source :
Habit, Stil Index, Skomagazinet, Euromonitor, Dagens Handel, Svensk Handel, Market. (30/07/2024)
Responsabilité sociétale
Innovation et expertise attendues
En Suède, la RSE est profondément intégrée dans le modèle économique, reflétant un fort engagement envers la durabilité environnementale, l'équité sociale et la transparence des pratiques commerciales. Dans l'industrie de la mode, des entreprises comme H&M et Filippa K illustrent cet engagement. Filippa K, par exemple, a développé Filippa K Circle en collaboration avec ses fournisseurs pour concevoir des produits durables. Cette initiative vise à réduire le gaspillage, utiliser des matériaux recyclables et assurer une chaîne d'approvisionnement transparente. L'objectif est de promouvoir une mode circulaire, prolonger la durée de vie des produits, renforcer la marque et stimuler les ventes.
La réglementation spécifique liée aux enjeux environnementaux
Membre de l’Union européenne, la Suède applique sa règlementation en matière d’habillement. A noter que l’étiquetage des vêtements doit être en suédois et respecter les normes Ginetex. En revanche, l’origine des produits n’est pas une mention obligatoire en Suède. Informations Complémentaires : TEKO - Sveriges Textil & Modeföretag Service (Organisation professionnelle de l’industrie textile suédoise).
Labels et certifications
Les labels et certfications les plus utilisés :
OEKO-TEX® STANDARD 100 : certifie que les textiles sont exempts de substances nocives pour la santé.
Fairtrade : assure des conditions de travail justes et des prix équitables pour les producteurs.
Swan - Nordic Environmental Label : Label nordique garantissant une faible empreinte écologique.
Bra Miljöval : identifie les produits suédois respectueux de l'environnement.
EU Ecolabel : label de l'UE pour les produits écologiques tout au long de leur cycle de vie.
Bluesign : garantit des textiles produits de manière durable et sûre pour l'environnement.
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Source :
www.axfoundation.se (30/07/2024)
Clés d'accès
Le profil des partenaires / approche commerciale à privilégier
En direct ou via un intermédiaire. Cette décision dépend des segments de marché, de la stratégie de l’entreprise française, du volume d’affaires et du niveau de gamme. Il est toutefois recommandé de travailler avec un intermédiaire (agent ou distributeur).
Sur les segments de marché concurrentiels, les grandes marques internationales peuvent envisager l’implantation directe.
Les salons et événements professionnels:
Fashion Week Trade : Février et août. Lien – Portes ouvertes des showrooms de mode à Stockholm.
Nordic Fabric Fair : Février et août. Lien – Salon du textile et des tissus.
Buying Days in Stockholm Shoe House : février et septembre. Lien – Journées achats pour les professionnels de la chaussure.
La réglementation spécifique liée aux enjeux environnementaux
La Suède étant membre de l’Union Européenne, la règlementation européenne en matière d’habillement s’y applique. A noter que l’étiquetage des vêtements doit être en suédois et rrecommander de respecter les normes Ginetex. En revanche, l’indication de l’origine des produits textiles n’est pas une mention obligatoire en Suède. Informations Complémentaires : TEKO - Sveriges Textil & Modeföretag Service (Organisation professionnelle de l’industrie textile suédoise).
Niveau de taxation
TVA : 25 %
Les commissions de l’agent : 12 à 15 %
Marges du distributeur : de 25 à 40/50 %
Taux multiplicateur : env. 3,5
Source :
Business France en Suède, TEKO, Swedish Fashion Council, Stockholm fashion district. (30/07/2024)
