• 99,5 M Population
  • 4 086,5 USD PIB par habitant
  • B Note environnement des affaires
  • 2,64 Mds EUR CA secteur habillement homme et habillement femme
  • 13,9 % revenus Panier moyen consommateur Mode/Habillement
  • Euromonitor, FMI (09/07/2024)
  • Caractéristiques du marché
  • Opportunités pour l'offre française
  • Responsabilité sociétale
  • Clés d'accès

Les fondamentaux

Avec une population majoritairement active (plus de 56 %) et une croissance constante du PIB depuis 30 ans, le Vietnam compte plus de 100 M de consommateurs potentiels. Le pays a connu une croissance moyenne de 2,3 % dans le secteur du prêt-à-porter et de 1 % dans le secteur de la chaussure dans la période 2018-2023. Cette croissance modérée est principalement due à la phase de repli de 2020-2021 (période impactée par la crise sanitaire). Cependant, en 2023 la croissance s’élève à +6,3 % et devrait atteindre 8,6 % d’ici 2028. Le segment des vêtements sportifs affiche la hausse la plus importante avec une croissance de 10,6 % en 2023.