- 99,5 M Population
- 4 086,5 USD PIB par habitant
- B Note environnement des affaires
- 2,64 Mds EUR CA secteur habillement homme et habillement femme
- 13,9 % revenus Panier moyen consommateur Mode/Habillement
- Euromonitor, FMI (09/07/2024)
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Les fondamentaux
Avec une population majoritairement active (plus de 56 %) et une croissance constante du PIB depuis 30 ans, le Vietnam compte plus de 100 M de consommateurs potentiels. Le pays a connu une croissance moyenne de 2,3 % dans le secteur du prêt-à-porter et de 1 % dans le secteur de la chaussure dans la période 2018-2023. Cette croissance modérée est principalement due à la phase de repli de 2020-2021 (période impactée par la crise sanitaire). Cependant, en 2023 la croissance s’élève à +6,3 % et devrait atteindre 8,6 % d’ici 2028.
Le segment des vêtements sportifs affiche la hausse la plus importante avec une croissance de 10,6 % en 2023.