• 5,9 M Population
  • 68 294,9 USD PIB par habitant
  • A1 Note environnement des affaires
  • Env. 2,2 Mds EU EUR / USD et évolution en % - CA secteur ameublement
  • 1449 EUR/ménage EUR / USD / habitant ou / ménage - Panier moyen consommateur ou ménage décoration
  • Coface, Danmarks Statistik (17/11/2024)
  • Caractéristiques du marché
  • Opportunités pour l'offre française
  • Responsabilité sociétale
  • Clés d'accès

Les fondamentaux

Un ménage danois dépense en moyenne 1 449 EUR par an pour les meubles, luminaires, textiles de maison, arts de la table et articles de cuisine (électroménager non compris). Fin 2024 le Danemark comptait un peu plus de 3 millions de ménages, dont 28 % sont des familles avec enfants, et 40,1% - un nombre croissant - étaient des ménages unipersonnels. Les Danois bénéficient en général d’un niveau de vie aisé et privilégient un style de vie décontracté. Leurs priorités dans la vie, c’est en premier lieu le temps passé avec la famille et ensuite du temps pour eux-mêmes ; la maison et le jardin représentent pour cela la base inéluctable. Les saisons très contrastrées - aussi bien du point de vue de la température que de la luminosité - laissent la place à la fois à une vie à l'extérieur au printemps et en été avec barbecues et jardinage, et une vie en intérieur en automne et hiver, avec repas en famille ou entre amis, loisirs créatifs ou repos. L’esprit de la décoration intérieure scandinave est fonctionnel, simple et minimaliste, tant au niveau des formes qu’en couleurs. Les Danois sont cependant des individualistes et aiment bien apporter une touche personnelle à cette simplicité, le mot d’ordre étant le fameux « hygge » - à l'intérieur comme à l'extérieur - qui signifie « créer une atmosphère chaleureuse et profiter des belles choses de la vie avec les personnes que l'on aime ». Ils évitent ainsi en général l'ostentatoire et l'exubérant dans la décoration.

Critères de choix en 2024

Le respect de l’environnement est un critère de choix lors de l’achat chez les consommateurs danois, mais l'aspect pratique et esthétique, un bon rapport qualité/prix, leur tient encore plus à cœur.

Le respect de l’environnement est un critère de choix lors de l’achat chez les consommateurs danois, mais l'aspect pratique et esthétique, un bon rapport qualité/prix, leur tient encore plus à cœur.

Pour aller plus loin

image de couverture du livre blanc

Guide des affaires Danemark 2023

Depuis plusieurs années, le Danemark attire, fascine et inspire en France, comme ailleurs dans le monde, pour son positionnement tantôt de pointe, tantôt de niche (climat, santé, mobilité douce, etc.) mais aussi pour son modèle social (droits sociaux, éducation, équilibre vie professionnelle et personnelle). La France entretient avec le Danemark des relations d’amitié anciennes et solides, revivifiées par la visite d’État du président de la République fin août 2018 et par la ferveur populaire qui a accompagné le Grand Départ du Tour de France à Copenhague en juillet 2022. Nombreuses sont en outre les raisons de se tourner vers le plus méridional des pays scandinaves : • Sa place comme porte d’entrée de la région nordique et balte, grâce aux infrastructures de transport et la capacité d’attraction de la région capitale, Copenhague, peuplée de près de 2 millions d’habitants ; • Le fort pouvoir d’achat de ses 5,8 millions d’habitants qui partagent avec les Français un même art de vivre ; • Son attachement à sa position dans l’Union européenne et son ouverture à l’Europe et au monde, héritée des lointains Vikings ; • Son goût pour l’innovation, pour la création, pour le design et la mode, pour les nouvelles technologies, dans une des sociétés les plus digitalisées au monde ; • Son ambition dans la transition écologique et énergétique qui crée beaucoup d’opportunités de coopération avec la France ; • Son sens du collectif et sa capacité à toujours mettre la formation au cœur du processus d’adaptation aux évolutions du monde.