Always Welcome (https://alwayswelcome.store/) est un collectif de designers d’Afrique Australe. Ce détaillant multimarques propose des meubles et articles pour la maison et décoration. Après s’être basé à Johannesburg, il a ouvert son premier magasin d’exposition au Cap, l’une des trois principales villes d’Afrique du Sud. C’est sur deux étages et dans un patrimoine provincial du XVIIIe siècle que les 40 concepteurs-fabricants y regroupent leurs œuvres. Ces derniers peuvent ainsi de nouveau accéder au marché du design, affecté par la crise de la Covid.

Ce showroom expose aussi bien des maisons de design déjà bien implantées comme Dokter and Misses, Houtlander et Haldane, que des studios émergents en pleine croissance comme MashT Studio.

Tranchant avec les galeries plus classiques, de type « white cube », ce nouveau magasin a été pensé pour être chaleureux. La volonté d’Alan Hayward, directeur des opérations d’Always Welcome, est de créer une expérience humaine et agréable, parfaite pour les designers sud-africains.

Partenaires et promoteurs sont impliqués dans ce projet, notamment le patrimoine durable Habitus, qui vise à restaurer les environnements de travail sociaux, commerciaux et créatifs du centre-ville du Cap. Ce dernier croit en la mission d’Always Welcome et sa volonté de développer le design d’Afrique australe à travers le continent.

Créer des connections, laisser place à la totale expression et à la créativité, à l’échange et au partage de passions, là est ce qu’Always Welcome incarne dans l’ouverture de ce nouveau magasin. L’Always Welcome Heritage House est une représentation du design d’Afrique Australe véritable et authentique, donnant vie à de belles idées locales.

Sources : Bizcommunity, 12 décembre 2022 ; Forbes Africa by Lilian Roberts, 30 décembre 2022