Depuis la pandémie, le rôle des influenceurs dans la promotion des marques a pris dans le monde une ampleur considérable. L’Afrique du Sud n’échappe pas à ce phénomène depuis 3 ans.

D’après le rapport Digital 2022 Global Overview, 66 % des Sud-africains sont des utilisateurs internet actifs avec plus de 10h46 derrières les écrans. De plus, 45 % des Sud-africains utilisent activement les réseaux sociaux. En outre, les Sud-africains se situent à la 6^ème place en termes de volonté de suivre des influenceurs et au 5^ème rang mondial sur le temps quotidien passé sur les réseaux sociaux.

D’après Deloitte, on observe une croissance de 66 % du commerce en ligne avec plus de 70 % des Sud-africains effectuant des achats sur internet. Une aubaine pour les marques sur le marché sud-africain qui utilisent de plus en plus le marketing d’influence. La définition d’influenceur a d’ailleurs elle-même évolué puisqu’il ne s’agit plus seulement des plus grandes célébrités avec plusieurs millions d’abonnés.  

Source: Nicolas Ashe, 21 décembre 2022, Bizcommunity