Les magasins seront dédiés à l’ensemble de la filière sportive et proposeront des produits à la fois aux athlètes professionnels et aux amateurs. Cela permettra à Fox d’intégrer un nouveau marché et d’entrer en concurrence avec des acteurs plus établis sur le secteur du retail sportif, comme Mega Sport ou Décathlon. Ce dernier centre aujourd’hui son approche marketing autour de ses marques discount dans l’ensemble de ses points de vente israéliens.

L’ouverture d’un premier magasin Just Sport de 800m² serait prévue d’ici deux mois à Rishon Lezion. Six catégories de produits seront proposées : running, fitness, football, basketball, lifestyle et surf. Quatre magasins supplémentaires pourraient ouvrir dans le courant de l’année.

Avec la baisse des bénéfices sur le secteur de la mode, Fox a décidé d’inclure la filière sportive au sein de son catalogue, le marché étant en croissance constante sur le territoire israélien.

Il s’agit de la première fois que Fox développe de manière indépendante une chaîne de magasins, la majorité des chaînes dans le portfolio du groupe étant des franchises internationales ou des achats de compagnies israéliennes. Fox a également lancé il y a un peu plus de deux ans une plateforme d’e-commerce, Terminal X.

Source : Shany MOSES, 21/01/2020, Globes