La Corée du Sud est un pays ultra-connecté bénéficiant d’un taux d’accès à Internet de 98 %, et où la population est particulièrement technophile, s’appropriant très rapidement les nouvelles technologies et ses nouveaux usages. Cela crée autant d’opportunités pour l’offre française, bien que le consommateur coréen soit généralement considéré comme particulièrement volatile, largement influencé par les modes de consommation et extrêmement sensible aux réseaux sociaux. Au travers de ce Livre Blanc, Business France vous invite à plonger au cœur de la culture connectée de la Corée du Sud : notre objectif et de vous aider à comprendre les codes de la communication digitale en Corée du Sud, de vous permettre de déchiffrer les comportements des consommateurs coréens en ligne et de maîtriser leurs interactions avec les médias sociaux.