La pandémie de Covid 19 a entraîné un bouleversement des habitudes de consommation en Chine. La nouvelle génération ultra-connectée fait désormais son shopping sur Tmall ou JD.com, ses courses sur Meituan et compare les produits sur WeChat, Douyin ou Xiaohongshu. Le « social commerce », et en particulier le live streaming, est désormais partie prenante du quotidien des consommateurs chinois. Ces particularités propres à la Chine imposent aux entreprises de revisiter leur approche stratégique en matière de communication sur ce marché. Ce livre blanc, entièrement numérique et gratuit, a pour objectif de fournir à nos entreprises françaises les premières clés essentielles à leur succès.