L’export est un investissement, et encore plus sur un marché-continent aussi gigantesque que l’Amérique du Nord. Avec une vision de la France qui peut osciller rapidement au gré des évolutions politiques et des médias anglo-saxons, tout décalage culturel peut jouer en défaveur des Français. Bercés de culture québécoise ou américaine, les entrepreneurs français pensent trop souvent arriver en territoire conquis, mais la concurrence locale – et internationale – est rude. Il faut s’armer des bons outils quand on souhaite aborder les marchés, et comprendre comment les animer. Le présent livre blanc offrira un premier niveau d’information pour comprendre les différences culturelles et les exigences locales, mais également les stratégies à adopter.