Les fondamentaux
Les produits français jouissent d'une très bonne image en Belgique. En 2022, la France a exporté pour 2,96 Mds EUR de produits gourmets à destination de la Belgique faisant ainsi de la France le 2e fournisseur du pays de ce segment.
Grâce à sa grande diversité culturelle, la Belgique constitue un marché test idéal pour les produits français. Les consommateurs sont ouverts à l’innovation et apprécient généralement de découvrir de nouvelles saveurs ou de nouveaux produits. Par ailleurs, les Belges consacrent 15,9 % de leur budget aux produits alimentaires et boissons non-alcoolisées, deuxième poste le plus important après le logement. Du côté de la consommation en RHF, elle représente un peu plus de 4 % des dépenses des ménages.
Parmi les produits gourmets les plus importés de France, on retrouve l'huile, le fromage et les produits de boulangerie/pâtisserie. Le segment des boissons sans alcool français connaît également une belle croissance depuis ces 5 dernières années.
Importations belges de produits gourmets depuis la France en 2022
Opportunités pour l'offre française
La présence abondante de produits français en Wallonie limite les opportunités offertes par cette région, tandis que dans la région flamande la concurrence provient des autres pays méditerranéens.
Cependant, la région flamande offre des perspectives intéressantes avec un pouvoir d'achat globalement plus élevé que dans le reste de la Belgique. De plus, les Flamands sont de plus en plus nombreux à voyager en France, comme la majorité des Belges (35 % par an), et ils apprécient nos produits, d'autant plus que la première communauté étrangère à Bruxelles est d'origine française.
Le marché belge constitue un tremplin idéal pour entamer une exportation, car il combine les avantages d'un marché de proximité, impliquant des coûts réduits, et ceux d'un marché d'export (spécificités culturelles...).
Source :
Gondola, SPF économie (28/06/2023)
Responsabilité sociétale
Innovation et expertise attendues
Toute innovation en termes de packaging, méthode de production ou traçage des ingrédients est la bienvenue. En effet, les préoccupations environnementales et animales sont au cœur de la consommation en Belgique, et les consommateurs y sont de plus en plus sensible. Ces derniers chercheront donc à réduire leur empreinte carbone en consommant mieux : des produits aux compositions plus saines, au sourcing transparent et à l'emballage éco-responsable.
Clés d'accès
Le profil des partenaires / approche commerciale à privilégier
Deux approches sont généralement à privilégier sur ce segment de produits : en direct via les épiceries fines qui sont pour la plupart de petites structures indépendantes, ou via des importateurs-distributeurs, qui permettent de diffuser une offre plus rapidement via un réseau généralement très étendu. Les importateurs-distributeurs peuvent également accompagner les clients français dans d'autres démarches, comme la traduction des étiquettes.
Niveau de taxation
Pour les produits alimentaires la taxe est de 6 % en Belgique.
Source :
Belgium BE (28/06/2023)